說實話，現(xiàn)在的文旅項目如果不帶點數(shù)字化標(biāo)簽，好像都不好意思開門營業(yè)。但大家心里也清楚，很多所謂的數(shù)字化其實也就那么回事，在墻上投個影，掃碼看段視頻。這種東西看一次新鮮，看兩次就覺得打擾。
在籌備第35屆青島國際啤酒節(jié)的時候，我們就在琢磨能不能整點真有用的，能不能讓游客覺得手機是能看到另一個世界的透視鏡，把原本看不見的數(shù)字內(nèi)容，實打?qū)嵉匮b進啤酒城的物理空間里。最后我們聯(lián)合仁甲看見、白日夢科技，做了一個全天候都能玩，不管誰來都能上手的AR啤酒節(jié)。

第一，怎么讓人愿意“入場”
很多項目最尷尬的地方在于，游客到了現(xiàn)場根本不知道有這回事，或者知道了也不想費勁去點。所以我們就做了線上線下兩種玩法。線上，我們推出了一個2K超清的AR導(dǎo)覽，請出了啤酒節(jié)的明星——“哈舅家族”。哈舅、哈舅媽這些IP形象，在手機屏幕里不是一張張貼紙，而是變成了活生生的“數(shù)字導(dǎo)游”。
你還沒到啤酒城，或者在路上的時候，就可以通過手機先跟這些哈舅家族成員互動。它們會告訴你哪兒好玩，哪兒有演出，先行建立一種熟悉感，潛移默化地塑造出數(shù)字迎賓的儀式感。等游客真的到了線下，在星光大道這種人流最密集的點位，看到地上的掃碼提示時，他不會覺得這是純粹的廣告，而會覺得這是一場已經(jīng)開始的聚會的延續(xù)。這種從線上到線下的過渡，其實就是想讓大家在不知不覺中，從路人變成參與者。

第二，怎么讓數(shù)字內(nèi)容“長”在建筑上？
這是最考驗技術(shù)，也最容易被忽視的一環(huán)。
大家可能玩過一些AR，畫面總是飄忽不定，你手抖一下，屏幕里的東西就飛了，這種體驗特別出戲。為了讓啤酒城里的數(shù)字內(nèi)容看起來是真的“長”在那些地標(biāo)建筑上的，我們團隊確實下了一番苦功夫。
我們鎖定了幾個核心地標(biāo)：干杯雕塑、歡聚之杯、盛典花籃，老老實實地對這些地標(biāo)進行了全方位的掃描。這個過程有點像給建筑做一次全身CT。我們得把每一處拐角、每一塊肌理的坐標(biāo)都記下來。

有了這些精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，數(shù)字內(nèi)容出現(xiàn)在手機屏幕里時，就能跟實物完美地對上。當(dāng)你拿著手機繞著“歡聚之杯”走一圈，你會發(fā)現(xiàn)那些虛擬的特效也會跟著你的視角發(fā)生透視變化。這種融合的感覺非常重要，它能讓游客產(chǎn)生一種錯覺：這些東西不是我手機里的圖片，而是真的就在那兒，只是肉眼看不見而已。

第三，解決見光死的問題
做AR最怕的就是環(huán)境變化，尤其是光線的變化。
以前很多項目，白天測得好好的，晚上燈光一亮，算法就瞎了，找不到參考點，AR內(nèi)容就開始亂跳。但在啤酒節(jié)，晚上才是重頭戲，如果晚上的AR體驗垮了，那整個項目就廢了一半。
為了解決這個問題，我們在白天光線充足的時候掃一遍模型，等到了晚上，霓虹燈、探照燈全開了，我們再原封不動地掃第二遍。
這樣做其實是給算法提供了兩套參考系統(tǒng)。不管你是大中午頂著烈日，還是半夜在閃爍的霓虹燈下，手機系統(tǒng)都能迅速識別出當(dāng)前的場景。這種全時態(tài)的覆蓋，讓我們即便是在深夜光線很雜、很弱的環(huán)境下，依然能讓AR內(nèi)容保持非常高的穩(wěn)定性。說白了，我們就是要讓節(jié)慶的魔力不因為太陽下山而消失，甚至要在晚上玩得更瘋。

第四，數(shù)字化到底給文旅留下了什么？
折騰了這么久，我們不僅僅是為了做幾個好看的特效讓大家拍個照。青島啤酒城這個項目，其實是我們對文旅數(shù)字化的一次系統(tǒng)性思考。真正的數(shù)字化不應(yīng)該只是現(xiàn)實世界的錦上添花。通過這次AR實驗，我們建立了一套邏輯：從一開始的策劃，到怎么用數(shù)字內(nèi)容去重新定義空間，再到最后怎么讓技術(shù)在復(fù)雜的環(huán)境下落地。
我們完全可以通過算法在物理世界埋下伏筆，讓每一個游客在掃碼瞬間，都參與對空間的再創(chuàng)作，把主動權(quán)交還給游客，讓他們從單純看戲的圍觀者變成現(xiàn)場互動的當(dāng)事人，真正提升旅行體驗。